InsightsWas wir aus Kundenprojekten lernen können.
— Content & Kommunikation im Mittelstand
Content, der zu
Ihrem Unternehmen
passt.
Wir entwickeln mit Ihnen kreative Themen und Formate, bringen Struktur in die Planung und unterstützen bei der Umsetzung.
Damit aus guten Ideen kontinuierliche Kommunikation wird, die zu Ihrer Marke und Ihrem Arbeitsalltag passt.
Content & Kommunikation im Mittelstand
Zwischen kreativen Ideen und Unternehmensalltag.
Gute Kommunikation soll auffallen, informieren und Menschen erreichen. Gleichzeitig muss sie fachlich richtig sein, zur Marke passen und mit den vorhandenen Ressourcen funktionieren.
Im Mittelstand treffen dabei oft unterschiedliche Anforderungen aufeinander. Marketing, Vertrieb, Fachbereiche und Geschäftsführung bringen eigene Perspektiven ein. Dazu kommen bestehende Kanäle, Dienstleister, Freigaben und der ganz normale Arbeitsalltag.
Die spannende Frage ist deshalb nicht nur, welche Inhalte man veröffentlichen könnte. Sondern wie daraus gute Kommunikation entsteht:
- Welche Ideen passen wirklich zum Unternehmen?
- Wie lassen sich Fachwissen und Kreativität verbinden?
- Was können wir aus vorhandenen Inhalten machen?
- Wie organisieren wir die Umsetzung sinnvoll?
- Wie bleibt genug Raum, um Neues auszuprobieren?
Genau an dieser Verbindung arbeiten wir gemeinsam mit Ihnen. Mit neuen Perspektiven, kreativen Impulsen und praktischer Unterstützung.
Unser kreativer Ansatz
Was könnten wir eigentlich noch daraus machen?
Ein Unternehmen entwickelt neue Produkte, betreut Kunden, sammelt Erfahrungen und beschäftigt Menschen mit ganz unterschiedlichen Kompetenzen.
Daraus können viele interessante Inhalte entstehen. Man muss nur gelegentlich die gewohnte Perspektive verlassen.
Wir bringen neue Fragen ein, entwickeln Themen gemeinsam weiter und probieren Formate aus, die zum Unternehmen passen.
Dabei beschäftigen wir uns mit drei Fragen:
So entstehen neue Ideen, ohne dass für jede Veröffentlichung alles neu erfunden werden muss.
Was ist interessant?
Welche Erfahrungen, Entwicklungen und Geschichten verdienen mehr Aufmerksamkeit?
Themen entdecken · Geschichten sichtbar machen
Wie erzählen wir es?
Als Artikel, Interview, Video, Grafik, Themenserie oder vielleicht in einem Format, das wir gemeinsam erst entwickeln.
Formate entwickeln · Perspektiven wechseln
Wie machen wir es möglich?
Was können wir mit vorhandenen Materialien, bestehenden Kanälen und den verfügbaren Ressourcen tatsächlich umsetzen?
Ressourcen nutzen · Umsetzung begleiten
So arbeiten wir
Von der ersten Idee bis zur Umsetzung im Alltag.
Wir steigen dort ein, wo Sie gerade stehen. Gemeinsam entwickeln wir passende Themen und Formate, planen deren Umsetzung und unterstützen bei den Aufgaben, für die Sie zusätzliche Kapazitäten oder neue Perspektiven brauchen.
01
Bestandsaufnahme
Wir lernen Ihre Kommunikation kennen.
Wir sichten bestehende Inhalte, Kanäle und Planungen, sprechen mit den Beteiligten, verstehen Ihre Ziele und schauen, wie die Kommunikation heute organisiert ist.
Ihr Ergebnis
Eine Bestandsaufnahme mit konkreten Potenzialen und ersten Empfehlungen.
02
Contentkonzept entwickeln
Wir machen aus Möglichkeiten konkrete Ideen.
Wir entwickeln Themenfelder, kreative Formate und passende Kommunikationsansätze für Ihre Zielgruppen. Bestehende Inhalte beziehen wir genauso ein wie neue Ideen.
Ihr Ergebnis
Ein Contentkonzept mit konkreten Themen, Formaten und Ideen für Ihre Kommunikation.
03
Planung und Vorbereitung
Wir machen die Ideen umsetzbar.
Wir priorisieren Themen, erstellen eine realistische Redaktionsplanung und bereiten die nächsten Veröffentlichungen vor. Dabei klären wir Zuständigkeiten, stimmen Beteiligte ab und erstellen bei Bedarf Briefings und Arbeitsvorlagen.
Ihr Ergebnis
Ein konkreter Redaktionsplan mit vorbereiteten Maßnahmen und klaren nächsten Schritten.
04
Laufende Unterstützung
Wir arbeiten mit Ihnen weiter.
Wir unterstützen bei der Themenentwicklung, bereiten vorhandene Inhalte auf, koordinieren Abstimmungen und bringen regelmäßig neue Ideen ein. Gemeinsam schauen wir, was funktioniert und welche Anpassungen sinnvoll sind.
Ihr Ergebnis
Praktische Entlastung im Tagesgeschäft, neue Contentideen und Unterstützung bei der kontinuierlichen Weiterentwicklung.
Ein Beispiel aus dem Unternehmensalltag
Drei Marken. Unterschiedliche Zielgruppen. Viele Möglichkeiten.
Ein mittelständisches Unternehmen kommuniziert über drei Marken mit unterschiedlichen Zielgruppen. Das Kommunikationsteam ist engagiert, Themen und Fachwissen gibt es reichlich. Gleichzeitig binden Veranstaltungen und das Tagesgeschäft viel Zeit.
Die Ausgangslage
Die Herausforderung: Die Kommunikation für alle Marken weiterentwickeln, ohne die begrenzten Ressourcen zu überfordern.
Wie kann daraus eine Planung entstehen, die kreative Ideen, Fachwissen und den Alltag im Team zusammenbringt?
- Drei MarkenUnterschiedliche Zielgruppen und Themen
- Hohe AuslastungVeranstaltungen und Tagesgeschäft binden Zeit
- Viel PotenzialFachwissen, Projekte und Erfahrungen
So gehen wir vor
- 01
Ziele klären
Was soll jede Marke erreichen, und bei wem?
- 02
Anlässe bündeln
Projekte, Veranstaltungen und wichtige Termine aller Marken zusammenbringen.
- 03
Fachbereiche einbinden
Wissen und Erfahrungen gezielt nutzbar machen, mit einfachen Formaten und klaren Zeitpunkten.
- 04
Ideen entwickeln
Passende Formate je Zielgruppe und Inhalte, die sich über mehrere Marken hinweg nutzen lassen.
Der gemeinsame Plan
Ein gemeinsamer Plan für alle drei Marken.
Jede Marke hat ihren Platz, ihre Ziele und die passenden Anlässe. Die Fachbereiche wissen, wann sie gefragt sind.
Aus einem Anlass entstehen Inhalte für mehrere Kanäle. So bleibt die Kommunikation auch in arbeitsreichen Phasen in Bewegung.
JanFebMärAprMaiJunJulAugSepOktNovDez
Marke AFachhandel
Veranstaltung
Marke BCommunity
Marke CArbeitgeber
Ausbildung
- Beitrag
- Themenserie
- Anlass oder Veranstaltung
Das Ergebnis
Mehr Möglichkeiten für Ihre Kommunikation.
Gute Ideen, passende Formate und eine Umsetzung, die im Alltag funktioniert. Was das für Ihre Kommunikation konkret bedeutet, hängt von Ihren Zielen und den vorhandenen Möglichkeiten ab.
01
Neue Ideen und Perspektiven
Mehr als die üblichen Themen und Formate.
Wir bringen frische Perspektiven ein, hinterfragen Gewohntes und entwickeln gemeinsam neue Ansätze. So entstehen Inhalte, die fachlich überzeugen und gleichzeitig interessant erzählt werden.
02
Mehr aus dem machen, was schon da ist
Vorhandenes Wissen besser nutzen.
Kundenprojekte, Fachwissen, Erfahrungen und bestehende Materialien bieten viele Möglichkeiten. Wir helfen, daraus neue Inhalte und Formate zu entwickeln, ohne jedes Mal bei null anzufangen.
03
Kontinuierlich kommunizieren
Auch wenn das Tagesgeschäft viel Zeit beansprucht.
Mit einer realistischen Planung, klaren Prioritäten und vorbereiteten Themen lässt sich Kommunikation verlässlicher gestalten. Passend zu den Ressourcen, die tatsächlich zur Verfügung stehen.
04
Praktische Entlastung für Ihr Team
Wir entwickeln nicht nur Ideen, wir packen mit an.
Ob Themenvorbereitung, Briefings, Abstimmungen oder die Aufbereitung vorhandener Inhalte: Wir unterstützen dort, wo zusätzliche Kapazitäten und ein Blick von außen helfen.
05
Raum für Neues
Ausprobieren, lernen und weiterentwickeln.
Neue Formate und Werkzeuge eröffnen Möglichkeiten. Wir helfen beim Ausprobieren, schauen gemeinsam auf die Ergebnisse und entwickeln erfolgreiche Ansätze weiter.
Häufige Fragen
Was Sie vorher wissen sollten.
Was ist der Unterschied zwischen Content-Strategie und Redaktionsplan?
Die Content-Strategie legt fest, warum und für wen Sie kommunizieren: Ziele, Zielgruppen, Themenfelder und Kanäle. Der Redaktionsplan setzt das um. Er zeigt, welcher Inhalt wann auf welchem Kanal erscheint und wer ihn vorbereitet. Ohne Strategie füllt der Plan nur Termine, ohne Plan bleibt die Strategie ein Papier. Wir entwickeln beides so, dass es zusammenpasst.
Wie erstellt man einen Redaktionsplan, der im Alltag funktioniert?
Indem man mit dem plant, was realistisch ist. Am Anfang stehen feste Anlässe im Jahr wie Messen, Produktneuheiten und Projekte. Geplant werden nur so viele Beiträge, wie das Team neben dem Tagesgeschäft schafft. Dazu kommen klare Zuständigkeiten, feste Zeitpunkte für Zulieferung und Freigabe und ein Themenspeicher für ruhige Wochen.
Wie finden B2B-Unternehmen regelmäßig neue Content-Themen?
Die besten Themen liegen meist im eigenen Haus: Kundenfragen aus dem Vertrieb, abgeschlossene Projekte, Fachwissen aus Technik und Service, Gespräche auf Messen. Wir helfen, diese Quellen regelmäßig anzuzapfen und daraus Formate zu entwickeln, die zu Ihrer Marke passen.
Wie oft sollte ein mittelständisches Unternehmen auf LinkedIn und anderen Kanälen veröffentlichen?
Regelmäßigkeit ist wichtiger als Menge. Ein Takt, den Ihr Team über Monate halten kann, bringt mehr als eine intensive Phase mit anschließender Pause. Wie oft das konkret ist, hängt von Kanal, Zielgruppe und verfügbarer Zeit ab. Das legen wir gemeinsam fest.
Wie lassen sich vorhandene Inhalte für Content wiederverwenden?
Ein Inhalt kann viele Formen annehmen. Aus einem Kundenprojekt werden zum Beispiel ein Fachbeitrag, mehrere LinkedIn-Beiträge, ein Newsletter-Thema und eine Referenz auf der Website. Aus einer Präsentation entstehen Erklärbeiträge oder Antworten für die FAQ. Entscheidend ist, die Verwertung schon bei der Planung mitzudenken.
Wie binden wir Fachbereiche ein, die kaum Zeit für Content haben?
Mit Formaten, die wenig Aufwand machen: ein kurzes Interview, eine Sprachnachricht, ein paar Stichpunkte oder ein Foto aus dem Projekt. Feste Zeitpunkte im Plan sorgen dafür, dass niemand überrascht wird. Die Aufbereitung übernehmen das Marketing, Dienstleister oder wir.
Woran erkennt man, ob Content-Marketing wirkt?
Zuerst daran, ob der Plan im Alltag läuft: Erscheinen Inhalte regelmäßig, und wie viele davon waren geplant? Danach an der Wirkung bei der Zielgruppe, etwa Reichweite und Reaktionen, Anfragen, Bewerbungen oder Rückmeldungen aus dem Vertrieb. Welche Kennzahlen zählen, hängt vom Ziel jeder Marke ab. Das klären wir am Anfang.
Welche Rolle spielt KI bei der Contenterstellung?
KI ist ein Werkzeug unter vielen. Sie hilft beim Sammeln von Themen, beim Aufbereiten vorhandener Inhalte und beim Anpassen von Texten für verschiedene Kanäle. Die fachliche Prüfung und die Entscheidung, was veröffentlicht wird, bleiben bei Menschen. Wo ein Gespräch oder ein Workshop besser funktioniert, machen wir das.
Was ist bei Datenschutz und Bildrechten im Unternehmenscontent zu beachten?
Für Fotos und Videos mit Mitarbeitenden braucht es in der Regel eine Einwilligung, am besten schriftlich und mit dem Hinweis, dass sie widerrufen werden kann. Kundenprojekte und Referenzen brauchen die Freigabe des Kunden, fremde Bilder eine passende Lizenz. Wir klären, wie das bei Ihnen einmal sauber geregelt wird, statt bei jedem Beitrag neu.
Wir arbeiten schon mit einer Agentur. Was bringt uns Holism zusätzlich?
Eine Perspektive von außen, neue Ideen und Unterstützung dort, wo Ihrem Team die Zeit fehlt. Wir ergänzen bestehende Partner. Agenturen profitieren davon, wenn Themen, Prioritäten und Briefings klar sind. Die laufende Produktion großer Mengen bleibt bei Ihrem Team oder Ihren Dienstleistern.
Was kostet die Unterstützung und wie lange arbeiten wir zusammen?
Das hängt vom Umfang ab: Zahl der Marken und Kanäle, Häufigkeit der Abstimmung und Anteil der praktischen Mitarbeit. Manche Unternehmen wollen einen Impuls für einen Neustart, andere eine laufende Begleitung über das Jahr. Nach dem ersten Gespräch machen wir einen konkreten Vorschlag.
Gespräch anfragen
Was möchten Sie in Ihrer Kommunikation weiterentwickeln?
Schreiben Sie uns kurz, worum es geht. Ein, zwei Sätze reichen. Wir melden uns persönlich und schauen gemeinsam, ob und wie wir helfen können.